a. Our Brand Story
Our Brand Story
The Essence of “Doana”: A Mother’s Prayer
The name “Doana” carries a profound meaning, derived from “Doa Anak-Anak,” or a mother’s prayer for her children’s success and happiness. It symbolizes sacrifice, resilience, and familial love. Rubiah envisioned every product embodying these values—a dedication to quality and a celebration of tradition.
From its humble origins, Doana has evolved into a trusted name in the frozen food industry, bringing the authentic flavors of Malaysian cuisine to homes both locally and internationally.
b. Our Heritage
Our Heritage
Journey begins from warung to the world!
– Reseller program & Online
How Doana Started?
1. Small Kitchen
Ini lah permulaan awal jenama DOANA..
pada tahun 1999, jenama doana bermula operasi di belakng rumah, yang awal nya hanya berkeluasan 40 kaki X 60 kaki sahaja.. yang di usahakan oleh arwah A Rahaman Bin Yahaya (pak ali) dan isteri beliau Pn Rubiah Binti mahmud( kak doana). Pada tahun – tahun sebelum nnya, dengan keadaan ekonomi gawat yang berlaku, dengan keadaan felda masa itu kelapa sawit sudah ditebang habis..
Mereka suami isteri berusaha untuk mencari rezeki untuk anak-anak yang masih kecil dan masih sekolah.. sebelum mereka mengorak langkah untuk memasuki bidang perniagaan ini.. mereka sudah mula berniaga warung di dalam felda air tawar 1, iaitu warong roti canai dan sarapan pagi..Kemahiran masakannya terbukti berjaya memikat hati pelanggan apabila dia memasak beberapa MEE HAILAM, ROTI CANAI, CHAR KUEY TEOW dan ROJAK ASMA yang paling sedap di sekitar Felda. Perniagaan berkembang pesat dengan sokongan daripada pelanggan setianya. itu adalah permulaan impian yang lebih besar.
selepas beberapa tahun, mereka memulakan suatu kerja baru di dalam bidang marketing.. mereka berjaya sehingga mereka dapat pingat tertinggi ketika itu.. sampai keluar negara..
Disaat mereka sudah mencapai apa yang ingin dipelajari didalam bidang itu mereka berhenti dan pada tahun 1999 bermulalah produk jenama DOANA. Pada mulanya mereka hanya membuat produk ROTI CANAI dan KARIPAP FROZEN secara kecil- kecilan.. pasarannya hanya di sekitar dalam felda air tawar 1 sahaja.. setelah beberapa bulan seterusnya. mereka merasakan mereka ingin memperluaskan lagi perniagaan mereka sehingga luar dari kawasan felda air tawar 1 ini..
Dengan Berbekalkan bakat yang mereka ada dalam bidang pemasaran dan pembuatan kuih.. mereka mula perniagaan ini. Pada masa itu mereka hanya beroperasi dengan pekerja 6 orang sahaja.. pekerja masa itu adalah penerokawati disekitar rumah.. pak ali akan memasarkan produk sekita felda-felda di kota tinggi dan bandar kota. Kekangan yang berlaku pada ketika itu adalah untuk menembus pasaran makanan frozen food bukan lah mudah, untuk meyakinkan pihak-pihak peniaga untuk menjualkan produk DOANA.
Alhamdulillah dengan berkat kesabaran dan kegigih mereka.. pasaran makin banyak, pekerja yang dahulu nnya hanya 6 orang sudah mengikat kepada 15 orang.. gambar di bawah nie semasa pekerjanya 16 orang sahaja.. jika permulaan bismilah adalah roti canai dan karipap, jika masa ini sudah bertambah produk donut, samosa,..
Pada tahun 2004 bermulalah langkah semakin besar dimana doana mula memulakan operasi di bebuah kilang di dalam felda air tawar 1, dengan bantuan jabatan pertanian dan pihak felda ketika itu banyak membantu doana dari segi pembelajaran dan mesin-mesin.. bermulalah semasa itu doana mengorak langkah ke luar negara
2. First Kilang
Beberapa tahun sudah menjalankan operasi di belakang rumah. Pihak felda telah menilai dan melihat bahawa DOANA boleh pergi jauh. Dengan itu, pihak felda telah menyediakan sebuah tapak untuk membina sebuah kilang.
Tapak yang berkeluasaan 60 kaki x 200 kaki, Pihak doana telah membina permulaan dengan keluasa 40 kaki x 80 kaki dahulu. Alhamdullilah dengan adanya kilang ini, pihak doana dapat memberi pelbagai manfaat untuk orang sekitar.. rata- rata yang berkerja semasa ini adalah isteri – isteri peneroka dan peneroka felda yang ingin menambahkan pendapatan.
Apabila kilang ini siap sepenuhnya dalam masa 2 tahun iaitu pada tahun 2004, kami telah beroperasi sepenuhnya di kilang ini yang beralamat T/L JK 27, JALAN PERSISIRAN PADANG, FELDA AIR TAWAR 1, 81920 KOTA TINGGI, JOHOR.
Alhamdulillah, dengan berkat kerjasama antara pihak badan kerajaan seperti FELDA, JABATAN PERTANIAN, RISDA, FAMA, MARDI ketika itu yang banyak membimbing kami dari ZERO TO HERO, membimbing kami dari segi persijilan, mesin-mesin dan operasi supaya DOANA dapat bersaing dengan pasaran luar.
Pada 29 / 07 / 2004 bersamaan 11 j’akhir 1425. Hari bersejarah bagi DOANA yang mana doana telah dikunjungi oleh MENTERI BESAR JOHOR iaitu Y.A.B DATO’ HAJI ABDUL GHANI BIN OTHMAN untuk merasmikan kilang tersebut, kami berbesar hati ketika itu, dapat menerima kunjungan beliau. Kami dapat memperkenalkan produk malayu makanan sejuk beku ketika itu kepada beliau dengan kerjasama semua warga felda yang membantu kami untuk menjayakan pada hari tersebut sangat-sangat lah kami hargai. Dari pihak ketua kampung , pihak felda, ahli-ahli gpw, ahli masjid, exco pengerang, exco kota tinggi dan warga Felda Air Tawar 1 yang berhampas pulas untuk menjayakan program di hari tersebut.
Jika dahulu pekerja hanya 16 orang hingga 20 orang saja tetapi sekarang alhamdulillah pekerja hanya 30 orang termasuk staff. Alhamduliilah jugak semuanya masih lagi warganegara Malaysia.
Jika sahabat semua nak tahu.. Kebanyakkan mereka yang berkerja sekarang merupakan generasi ke dua felda. Mereka juga merupakan anak-anak atau sedara daripada generasi pertama iaitu mak-mak atau ayah mereka.. Ada dalam 10 orang generasi yang menyambung dari mak mak mereka yang dahulunya pernah berkerja disini.. Termasuklah pengusaha sendiri sudah diuruskan oleh generasi kedua doana. Kami menyambung apa yang diperjuangkan oleh generasi lepas.
Diantara mereka jugak ada yang sudah lebih 10 tahun berkerja bersama doana.. Mereka menjalankan tugas mereka dengan baik sekali.. Itu DOANA tidak sangkalkan.. Mereka super power kami. Kami merupakan keluarga doana. Jatuh bangun kami tetap bersama.. Itulah nawaitul doana awal bismillah. Bukan lah wang berjuta yang kami cari.. Dengan pekerjaan ini kami dapat melihat mereka dapat menyambungkan anak belajar tinggi, memiliki kenderaan sendiri, dan menambahkan keinginan diri.. Walaupun badai menlanda ribut taufan mereka tetap berdiri teguh bersama kami, kekuatan mereka yang membuatkan doana masih teguh sehingga sekarang.. Mereka merupakan nadi kami.. Jasa mereka tidak pernah DOANA lupakan.
*NOTADOANA : ALLAH BAGI KITA HUJAN UNTUK TETAP BERDIRI TEGUH, TAPI ALLAH JUGAK BERIKAN PELANGI UNTUK KEJAYAAN DENGAN APA YANG DILALUI.
How Doana Started?
How Doana Started?
1. Small Kitchen
Rubiah Mohamed: The Visionary Behind Doana’s Success
Doana was born from the resilience and vision of Rubiah Mohamed, a determined woman who turned life’s challenges into opportunities. Faced with economic struggles and the responsibility of raising four children, she transformed a small kitchen in Felda Air Tawar 1 into the foundation of a thriving business. Her story is a testament to perseverance and the power of dreams.
One pivotal moment in Rubiah’s journey came when she nearly gave up due to overwhelming difficulties. It was her mother’s encouragement—a financial gift of RM5,000 and the assurance, “Every challenge is an opportunity to grow stronger”—that reignited her drive. With unwavering determination, family support, and a commitment to excellence, Rubiah built Doana into a brand that now stands as a source of national pride.
2. First Kilang
Beberapa tahun sudah menjalankan operasi di belakang rumah. Pihak felda telah menilai dan melihat bahawa DOANA boleh pergi jauh. Dengan itu, pihak felda telah menyediakan sebuah tapak untuk membina sebuah kilang.
Tapak yang berkeluasaan 60 kaki x 200 kaki, Pihak doana telah membina permulaan dengan keluasa 40 kaki x 80 kaki dahulu. Alhamdullilah dengan adanya kilang ini, pihak doana dapat memberi pelbagai manfaat untuk orang sekitar.. rata- rata yang berkerja semasa ini adalah isteri – isteri peneroka dan peneroka felda yang ingin menambahkan pendapatan.
Apabila kilang ini siap sepenuhnya dalam masa 2 tahun iaitu pada tahun 2004, kami telah beroperasi sepenuhnya di kilang ini yang beralamat T/L JK 27, JALAN PERSISIRAN PADANG, FELDA AIR TAWAR 1, 81920 KOTA TINGGI, JOHOR.
Alhamdulillah, dengan berkat kerjasama antara pihak badan kerajaan seperti FELDA, JABATAN PERTANIAN, RISDA, FAMA, MARDI ketika itu yang banyak membimbing kami dari ZERO TO HERO, membimbing kami dari segi persijilan, mesin-mesin dan operasi supaya DOANA dapat bersaing dengan pasaran luar.
Pada 29 / 07 / 2004 bersamaan 11 j’akhir 1425. Hari bersejarah bagi DOANA yang mana doana telah dikunjungi oleh MENTERI BESAR JOHOR iaitu Y.A.B DATO’ HAJI ABDUL GHANI BIN OTHMAN untuk merasmikan kilang tersebut, kami berbesar hati ketika itu, dapat menerima kunjungan beliau. Kami dapat memperkenalkan produk malayu makanan sejuk beku ketika itu kepada beliau dengan kerjasama semua warga felda yang membantu kami untuk menjayakan pada hari tersebut sangat-sangat lah kami hargai. Dari pihak ketua kampung , pihak felda, ahli-ahli gpw, ahli masjid, exco pengerang, exco kota tinggi dan warga Felda Air Tawar 1 yang berhampas pulas untuk menjayakan program di hari tersebut.
Jika dahulu pekerja hanya 16 orang hingga 20 orang saja tetapi sekarang alhamdulillah pekerja hanya 30 orang termasuk staff. Alhamduliilah jugak semuanya masih lagi warganegara Malaysia.
Jika sahabat semua nak tahu.. Kebanyakkan mereka yang berkerja sekarang merupakan generasi ke dua felda. Mereka juga merupakan anak-anak atau sedara daripada generasi pertama iaitu mak-mak atau ayah mereka.. Ada dalam 10 orang generasi yang menyambung dari mak mak mereka yang dahulunya pernah berkerja disini.. Termasuklah pengusaha sendiri sudah diuruskan oleh generasi kedua doana. Kami menyambung apa yang diperjuangkan oleh generasi lepas.
Diantara mereka jugak ada yang sudah lebih 10 tahun berkerja bersama doana.. Mereka menjalankan tugas mereka dengan baik sekali.. Itu DOANA tidak sangkalkan.. Mereka super power kami. Kami merupakan keluarga doana. Jatuh bangun kami tetap bersama.. Itulah nawaitul doana awal bismillah. Bukan lah wang berjuta yang kami cari.. Dengan pekerjaan ini kami dapat melihat mereka dapat menyambungkan anak belajar tinggi, memiliki kenderaan sendiri, dan menambahkan keinginan diri.. Walaupun badai menlanda ribut taufan mereka tetap berdiri teguh bersama kami, kekuatan mereka yang membuatkan doana masih teguh sehingga sekarang.. Mereka merupakan nadi kami.. Jasa mereka tidak pernah DOANA lupakan.
*NOTADOANA : ALLAH BAGI KITA HUJAN UNTUK TETAP BERDIRI TEGUH, TAPI ALLAH JUGAK BERIKAN PELANGI UNTUK KEJAYAAN DENGAN APA YANG DILALUI.
Our Identity
Company Vision
By 2030, Doana envisions becoming the most trusted global leader in halal and 100% Muslim-owned tradtional frozen food, redefining traditional kuih and delicacies through excellence, innovation, and authentic Malaysian flavors that resonate deeply with modern consumers across local and international markets.
Company Mission
- Deliver consistent excellence in halal frozen food production, ensuring premium quality and availability to meet dynamic market demands.
- Expand distribution networks to enhance accessibility for local and global markets.
- Innovate with new product offerings that balance authentic Malaysian flavors with modern convenience.
- Foster sustainable partnerships that empower communities and support economic growth.
- Uphold ethical and efficient manufacturing practices to maintain trust and integrity with all stakeholders.
Quality Policy
Committed to good manufacturing practices as the core principle in managing our organization.
Company Values & Principles
- Integrity, excellence, and innovation guide our efforts.
- Upholding traditional recipes while meeting modern consumer needs.
- Empowering communities through sustainable practices.
Preserving Heritage
Authenticity in Every Bite
Doana’s mission is rooted in making traditional delicacies accessible to modern families. Each product, from curry puffs to donuts, is crafted with meticulous care to reflect the richness of Malaysia’s culinary heritage.
The tagline “Easy, Fast, and Affordable” reflects Doana’s commitment to delivering quality and convenience without compromise. This dedication has made Doana the preferred choice for households seeking authentic, ready-to-eat meals.
Core Values That Drive Doana
- Integrity: Upholding trust through ethical practices and consistent quality.
- Excellence: Ensuring every product meets the highest standards with premium ingredients.
- Community: Supporting rural economies by creating meaningful employment opportunities.
- Tradition: Preserving Malaysia’s culinary legacy through authentic recipes.
- Innovation: Merging tradition with modern ideas to cater to evolving tastes.
Awards & Certifications
- HALAL OEM HALAL Produk
- MESTI
- MOF
- HALAL
- Buatan Malaysia
- MYIPO
- Halal OEM Certification: Recognized for maintaining the highest halal standards in our manufacturing processes.
- Halal Product Certification: Guaranteeing that all products meet stringent halal requirements.
- MeSTI Certification: Ensuring compliance with food safety and quality standards.
- MOF Recognition: Accredited by the Malaysian Ministry of Finance for our operational excellence.
- Made in Malaysia Certification: Proudly showcasing our commitment to local production and heritage.
- MyIPO Certification: Protecting our intellectual property rights to preserve our unique identity and innovation.
Our Events
– Food Festival
– Doanacare
Doana’s Vision
Bridging Tradition and Modernity
As Doana looks ahead, it is committed to:
- Expanding Markets: Introducing Malaysian traditional delicacies to a broader global audience.
- Product Innovation: Continuously developing new frozen food options while preserving authentic flavors.
- Empowering Communities: Creating more job opportunities, particularly for rural youth.
Doana collaborates with:
- Wholesalers and Distributors: Offering competitive pricing and high-quality products.
- Mini Marts: Delivering ready-to-eat solutions for busy lifestyles.
- HoReCa (Hotels, Restaurants, Cafés): Supplying premium food options that are easy to prepare.
- Family Hosts: Providing delectable snacks for family gatherings and celebrations.
A Personal Message from the Founder
“Doana is more than a business; it’s a family. Together with our dedicated team, many of whom are second-generation Felda settlers, we have built a legacy. Seeing our employees’ children pursue higher education and achieve their dreams is the ultimate reward. Doana is proof that with prayer, perseverance, and love, anything is possible,” says Rubiah Mohamed.
If Doana’s journey inspires you, we invite you to become part of our story. Together, let’s bring the rich traditions and flavors of Malaysia to homes around the globe. Contact us today to explore opportunities with Doana.